一、培养目标

通过本专业的学习培养，让学生具备创意、策划、管理、制作等服务于第一线设计工作的能力。熟练运用所学知识和专业基本技能解决实际设计问题；能在出版社、广告公司、企事业单位从事广告设计制作、企业文化宣传、创意广告策划、广告市场调查分析和营销的高等技术应用型专门人才。

二、培养规格和素质要求

（一）培养规格

本专业学生重点培养面向基层的应用型高等专门人才。学习广告设计的相关理论知识，具有独立完成方案设计与制作的实际应用能力。

（二）素质要求

1、具有强烈的敬业精神、诚实守信的品质、良好的团队协作精神和人际沟通能力。

2、专业知识和技能

（1）了解广告领域中涉及的基本原理与基本知识。

（2）熟悉现代广告媒介、广告技术手段。

（3）掌握美术基本技能、广告创意与设计方法、计算机平面设计技能等。

（4）掌握计算机应用的基础知识，能运用计算机常用软件进行文字处理和信息处理能力。

（5）具有继续学习的能力和适应职业变化的能力。

3、具有获取新知识的能力；发现问题，分析问题和归纳总结的能力；触类旁通的能力；掌握新技术、新设备、新系统的能力。

4、根据工作任务要求，运用所学知识，提出工作方案，组织协调完成工作任务的能力；工作中发现问题，分析问题和解决问题的能力；团队合作能力；具有良好的职业道德和社会责任感。

5、工作中能提出多种解决问题的思路，完成任务的方案和途径的创新思维和能力。

三、培养特色

本专业采取理论与实践相结合的教学方法,要求学生能较为系统地学习广告学以及广告设计基本原理与技能，接受广告美术设计的基本训练；使学生通过两年半学习, 掌握从事广告设计与制作等相关职业所必需的专业基础理论和基本职业技能。

四、主要课程和特色课程

印刷技术与设计、招贴设计、POP广告设计、书籍装帧设计、包装创意设计、品牌形象与VI设计、标志设计、影视广告分镜头、广告文案。其中书籍装帧设计与招贴设计为专业特色课程。

五、修业年限

实行弹性学制，专科专业标准修业年限为3年，学生可在2～4年内完成学业。

六、最低毕业学分

最低毕业学分为136学分。

七、成绩考核

（一）理论课程考试，可采用闭卷考试、开卷考试或撰写论文、报告等方式进行，按百分制评定成绩，成绩不及格者不得学分。

（二）实践教学成绩考核，以专业技术应用能力考核为主，采取院内考核与行业考试相结合的方式进行，按四级评定（优、良、及格、不及格）成绩。不及格者不得学分。

（三）毕业设计选题以技术应用为主，独立完成，完成后进行观摩，按百分制评定成绩，成绩不及格者不得学分。

八、全学程教学安排

全学程总周数为114周，分配如下：

（一）理论教学67周

（二）实践教学31周

（三）考    试10周

（四）毕业教育1周

（五）机    动5周

九、课程体系设置及学分、周学时分配表

 

（一）核心课程设置、学分及周学时分配表（见表1）

核心课程设置、学分及周学时分配表

专业： 广告设计与制作                                                            表1

（二）拓展课程设置、学分及周学时分配表（见表2）

拓展课程设置、学分及周学时分配表

专业： 广告设计与制作                                                           表2

课 程 类 型	课程 编号	课程名称	学 分	学时数			考试 类型	开课学期及周学时分配
				共 计	讲 课	实 践		1		2	3	4	5		6
								14 周		13 周	13 周	13 周	14 周
文化素质拓展课见《内蒙古农业大学职业技术学院文化素质拓展课程列表》
	小计		16	256	256
专 业 拓 展 课	200806520	广告市场学	2	32	16	16	考试			2
	200806620	广告策划	2	32	16	16	考核						2
	200806720	展示设计	2	32	16	16	考试						2
	200801220	艺术欣赏	2	32	32		考核			2
	200801520	装饰雕塑	2	32	16	16	考试				3
	200801620	装饰绘画	2	32	16	16	考试					2
	200801420	速写	2	32	16	16	考试			2
	200806920	橱窗展示设计	2	32	16	16	考试					2
	200806320	影视广告分镜头	2	32	16	16	考试						2
	200807120	会展传媒设计	2	32	16	16	考试						2
	200807225	网页与网站设计	2.5	40	16	24	考试				3
	200807330	FLASH设计与制作	3	48	24	24	考试				4
	200807420	现代纸品设计	2	32	16	16	考试					2
	200807520	创意策展与展示设计	2	32	16	16	考试					2
	200803120	国画	2	32	16	16	考试					2
	200808540	3DMAX	4	64	32	32	考试						4
	小计		35.5	568	296	272		0		6	10	10	12	0
跨专业拓展课见《内蒙古农业大学职业技术学院文化素质拓展课程列表》
	小计		106.5	1740	1740	0
拓展课程合计			158	2564	2292	272
备注：①学生必须修满拓展课程至少28学分，其中：文化拓展课程8学分；专业拓展课程16学分；跨专业拓展课程4学分。